ТОВАРОЗНАВЧА ОЦІНКА ВЗІРЦІВ ЕЛІТНОГО ЮВЕЛІРНОГО МИСТЕЦТВА (В. В. Індутний, К. А. Пірковіч)

В. В. Індутний,
професор, д. геол.-мін. н., доцент
К. А. Пірковіч,
доцент, к. т. н., доцент
Київський національний торговельно-економічний університет, Україна, м. Київ

Авторське ювелірне мистецтво – це лаконічне віддзеркалення усього розмаїття світоглядних ідей сучасної людини в сучасному глобалізованому світі, яка знаходить ознаки прекрасного в раціональному і доступному для сприйняття, тому, що виражене в досконалих формах, яскравому та змістовному – в загально зрозумілих символах, способах упредметнення глибоких переживань і емоцій та їх комплексів. Це світогляд цілісної, вільної та позбавленої будь-якої ангажованості особистості.
Витвори сучасного ювелірного мистецтва дають можливість спостерігачу дійти думки про його неосяжне розмаїття, яке вже неможливо порівнювати з мистецтвом минулого. Відповідаючи на реалії глобального інформаційного простору та загальну доступність вивчення культурних традицій багатьох народів світу, творча думка відірвалася від багатьох уставлених уявлень – набула нового виховного, комунікативного та когнітивного змісту – стала інструментом цивілізаційного єднання та взаємного збагачення світової культури. Нині ювелірному мистецтву притаманна політетичність – реалізація найрізноманітніших тем та творчих ідей, стилістична інтеграція й синтез у сфері розкриття художніх образів, широкий спектр нових технічних рішень та моделювання, необмежене розмаїття матеріалів, генерація нових асортиментних груп товарів.
Широко використовуються коштовні камені, видобуті в різних частинах світу, кольорові метали, які не вважаються дорогоцінними. Крім того, набули особливої значимості уявлення про властивості відношення – причетність до унікальних пам’яток природи, екзотичних країн, значимих історичних подій, видатних людей, глобальних комерційних проектів та суспільних явищ, спортивних подій, логотипів компаній та нових асортиментних груп елітних товарів.
Елітні ювелірні вироби досягли високого рівня довершеності і прекрасно виконують свою головну функцію – задовольняють найважливіші гуманітарні потреби людини – забезпечують символьний зв’язок почуттів та аналітичного мислення, допомагають здійснити достойну самопрезентацію в суспільстві, стимулюють відчуття власного причастя до загально визнаних цінностей та ідеалів, дозволяють виділити прекрасне з пересічного.
На рис. 1 представлено взірець сучасної елітної ювелірної прикраси (Експертний висновок ТОВ «АртАналітікс» від 12.12.2012 р. за № 10185). Загальна вага кольє: 73,758 грамів. Біле золото 750 проби (загальна вага золота без урахування ваги каменів – 69,64 грами). Загальна вага каменів – 20,59 карат. Центральні камені 9 штук, з круглим огранюванням та 1 діамант з огранкою «груша» (в центрі композиції): 3,96 каратів, вартістю 9166 доларів США. Вага решти дрібних діамантів круглого огранювання – 16,63 карат; їх сукупна вартість – 11308 доларів США. Вартість усіх діамантів 20474 доларів США, згідно Rappaport Diamond Report (від 09.11.2020). Вартість робіт по виготовленню виробу та художньому проектуванню складає – 5805,65 доларів США. Загальна собівартість виробу – 30069,45 доларів США. Ціна при реалізації досягла 240 500 доларів США.

Рисунок 1 – Кольє з білого золота з діамантами, виготовлене на замовлення компанії PANDORA SARL Manquepas Rue KA 015 Commune de Kalume 030BP929 Conakry в одному екземплярі

З поданого прикладу розуміємо, що товарознавча оцінка взірців елітного ювелірного мистецтва нині вимагає розробки особливих підходів, базованих на врахуванні більш широкого переліку критеріїв для оцінки їх якості та прогнозування вартості. Крім традиційних складових – вартості матеріалів, використаних автором, інтелектуальної власності на творчу ідею, розробку технологічного проекту та витрат на виготовлення, доцільно приділити увагу оцінці впливу емоційних вражень [1], адже, як добре видно з наведеного прикладу, вартість прикраси при її реалізації в умовах конкурентної емоційної напруженості аукціону виявляється набагато більшою від витрат на її створення. Аналіз сучасного ринку ювелірних виробів також свідчить про наявність загальної тенденції до застосування значної надбавки до вартості при продажу елітних авторських ювелірних виробів – взірців ювелірного мистецтва.
Частково емоційні враження враховуються при використанні вже описаних раніше протоколів для оцінки якості культурних цінностей [2], зокрема, те, що ювелірний виріб, виготовлений у одному екземплярі (не є тиражованим), є витвором високого ювелірного мистецтва (художня цінність пам’ятки) та створений відомим художником-ювеліром. Однак, цього не достатньо для змістовного пояснення описаних вище вартісних показників в результатах аукціонних торгів. Так, для представленого вище виробу доцільно врахувати тільки показник збільшення якості «2» за рахунок виготовлення в одному екземплярі.
Традиційний товарознавчий перелік критеріїв для оцінки пам’яток елітного ювелірного мистецтва [2] слід доповнити спеціальним критерієм, який дозволяє врахувати очікуваний стан емоційних вражень потенційного покупця після його інформування про усі якісні характеристики ювелірного виробу, виставленого на продаж.
«Рівень задоволення гуманітарних потреб особистості» – це критерій, який описує придатність твору ювелірного мистецтва для презентації власника у його причетності до вищих суспільних ідеалів та символів, а також до привілейованих груп населення. Ранжування цього критерію слід здійснювати за такою номінальною шкалою: «відсутність ознак високого ювелірного мистецтва», що не передбачає збільшення прогнозованої вартості; «наявність окремих ознак високого ювелірного мистецтва», що передбачає застосування коефіцієнту збільшення прогнозованої вартості «2» а також врахування можливості появи помірного емоційного ефекту; «наявність яскраво виражених ознак високого ювелірного мистецтва», що вказує на можливість значного збільшення прогнозованої вартості за рахунок емоційного ефекту з коефіцієнтом «4».
Практичне застосування нового критерію, наприклад, до ювелірного виробу на рис. 1 дозволяє більш аргументовано здійснювати його товарознавчу оцінку. Так, приймаючи за базу собівартість виготовлення ювелірного виробу, застосовуючи коефіцієнт збільшення вартості «2» з протоколу оцінки культурних цінностей та коефіцієнт, пов’язаний з рівнем задоволення гуманітарних потреб «4», отримаємо прогнозовану вартість С = 30069,45 х 2 х 4 = 240555,6 доларів США. Як бачимо, отримана величина прогнозної вартості підтверджує придатність описаного критерію для отримання прогностичних висновків.

1. Изард К. Э. Психология эмоций; пер. с англ. СПб.: Питер, 2012. 464 с.
2. Індутний В. В. Оцінка культурних цінностей: Підручник. К.: КНТЕУ, 2016. 880 с.